啤酒企业面临的新问题及市场营销策略的转变

• 作者: 韩永奇
• 来源期刊: 啤酒科技
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销策略 啤酒企业 啤酒行业 利润空间 啤酒市场 外部环境 季节性 原料
• 年，卷（期）: pjkjb_2007,（12）
• 页码范围: 1-2
• 页数: 2页
• 分类号: F832.33

摘要

2007年上半年国内啤酒市场继续保持着快速发展的势头，季节性消费高潮呈现喜人的景象。但在快速发展的同时，也存在着品种庞杂缺乏个性、创新乏力盲目跟风、倚重工艺忽视原料、品牌力弱、赢利力低、管理力差等问题。值得关注的是啤酒行业发展的外部环境越来越严峻，原料、能源涨价使啤酒行业本来就小的利润空间越来越小。然而，面临全行业的成本上涨与利润危机，啤酒巨头们却对提价谈虎色变。“在中国啤酒行业产能过剩的形势下，价格扭曲并不是由成本决定，市场才是决定因素”。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韩永奇		166	92	5.0	6.0