弗洛伊德的动机理论对品类创新的启示

• 作者: 尤晨 邱振育
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 经济
• 关键词: 弗洛伊德 品类创新 无意识动机理论
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 所属期刊栏目: 经济述评
• 页码范围: 272-273
• 页数: 2页
• 分类号: F0
• 字数: 3353字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-0714.2007.05.109

摘要

品类的建立是打造品牌的一种捷径,能够帮助企业用较少的资金在短时间内打开市场,引起消费者的注意并得到消费者的认同.本文将从弗洛伊德的动机理论出发,将其重要观点--无意识动机理论运用到品类创新管理中去.根据品类创新与消费者"无意识需求"相互作用将这种应用可划分为两个层次,进行了深度分析.最后,针对品类创新过程中应注意的问题进行了阐述.