广告运动战略与策略

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告运动 运动战 广告创意策略 整合营销传播 理论与实践 创作策略 广告信息 表现策略
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。