上猫扑，跟FIDO一起混——品牌联合创造双赢新格局

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联合 《4R营销》 合作营销 经济时代 营销专家 企业竞争 企业数目 营销策略
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 40
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

营销专家艾略特·艾登伯格在其著名的《4R营销》一书中预言合作营销（Co-Marketing）将是后经济时代新的大趋势。创造和维持一个有价值的联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。根据麦肯锡的一份研究，实施品牌配合营销策略的企业数目已经增长了40％，品牌配合营销已经突破了理论范畴，被更广泛地应用到实践中。