有创意就可以挑战每一度——361°品牌广告创意实录

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌广告 传播策略 目标消费者 央视体育频道 体育品牌 消费者洞察 发想 选择产品 触发点 超越的
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 28-28
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】2007年春节期间,361°品牌广告“挑战篇”登陆央视体育频道。从那一刻起,他就向他的目标消费者和市场暗示了这样一个讯息,本土体育品牌每推出一个产品就传播一句口号的时代结束了。事实上,在发想这条广告之前,361°创意团队与策略团队就已形成了完整的传播策略,361°企业的核心概念是“勇敢做自己”,而“勇敢”正是我们的Insight。