农夫茶品牌转型 撒巨网营销爱情

• 作者: 吴超超 杜春丽
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 广告运营 茶 品牌 爱情 农夫山泉 公司总裁 产品销售
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（7）
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

农夫茶其实并不新。营销界依稀记得2006年3月那场声势浩大的“农夫茶·李英爱广告首映式”。当时，农夫山泉股份有限公司总裁钟睒睒夸下海口：这是农夫山泉有史以来最好的广告。然而，农夫山泉高估了自己的广告运营范式。一个业内普遍叫好的广告，对产品销售的促动却微乎其微。2006年农夫茶的广告，