通觉 让消费者全身总动员

• 作者: 乔丽安娜·帕帕拉 任芳芳（译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 动员 产品品牌 产品宣传 传统广告 感官 激发 印象
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（11）
• 页码范围: 122-123
• 页数: 2页
• 分类号: F326.12

摘要

在产品宣传中，激发消费者参与的感官越多，该产品品牌留给人们的印象也就越深刻。它既包括传统广告中经常使用到的听觉、视觉，还包括迄今为止在宣传中仍鲜为人用的触觉、嗅觉和味觉。因此，要想增加某个品牌的销量，那么对其宣传所需激发参与的感官也就越多。这项研究结果来自柏林的梅塔·狄塞尔和蒂夫特共同完成的“通觉——感官优化品牌印象”。