奥运营销的传播策略

• 作者: 田涛
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 传播策略 奥运营销 体育赞助活动 广告价值 传播媒体 多米诺效应 体育营销 体育事件
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（12）
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

传播环节是体育营销成败的关键，CTR对大型体育赞助活动的研究经验表明，体育事件要与赞助品牌的形象最大结合，并且一定要完成由强势传播载体引发的二次传播过程。而同时，CTR对成功的事件营销的传播渠道研究经验表明：只有电视媒体才能作为引发“多米诺效应”的第一传播媒体，主电视频道的选择要注重传播的实效广告价值（实效广告价值包括媒体的量化价值和质化价值）。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田涛	央视市场研究公司	22	2	1.0	1.0