讯息即媒介：谁是谁的鼓吹者

• 作者: 凌平
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介 讯息 品牌美誉度 麦克卢汉 反作用力 高端品牌 公信力 可信度
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 98
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

麦克卢汉说“媒介即讯息”，我第一次听到这句话就十分喜欢，但是后来发现自己理解错了。我理解的“媒介即讯息”的意思是，每条广告都受其播出平台的影响，尤其是平台公信力更是直接影响着广告的可信度与品牌美誉度。但是，有一类品牌除外，那就是本身已经具有很强的公信力和美誉度的品牌，它的品牌力已经不受平台影响甚至可以影响播出平台。当品牌的力量强大到一定程度，我们就很难再分清楚谁是谁的鼓吹者。利用高端品牌的反作用力，这正是无数媒介正在应用的招数。