基于广告、促销、公关的营销审计方法初探

• 作者: 涂姝婷
• 来源期刊: 审计文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 营销审计 审计方法 企业经营环境 广告 促销 公关 整合营销传播 营销活动
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 分类号: F239.4

摘要

一、营销审计综述 随着企业经营环境的不确定性的增加，竞争的加剧，严重的产品同质化现象的出现，企业的发展变数重重。在这样一个整合营销传播（IMC）时代，企业的营销活动至关重要，这就要求对企业的营销环境、营销目标、营销战略、营销组织以及一系列营销活动进行全面、系统、独立和定期的审查，从而发现问题，提出有效的改进措施，提高公司的营销业绩——也就是进行营销审计（marketilag audit）。