整合营销传播理论研究的新发展

• 作者: 李慧
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 广告策略 品牌建设 整体竞争优势
• 年，卷（期）: 2007,（19）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F270
• 字数: 4084字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.19.011

摘要

整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点.本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李慧		34	186	8.0	12.0