跨国经营中的文化营销

• 作者: 陈永芳
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国公司 文化冲突 文化适应 文化营销
• 年，卷（期）: 2007,（22）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 203
• 页数: 1页
• 分类号: F7
• 字数: 2107字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2007.22.130

摘要

自从1865年德国拜尔公司在美国纽约开设苯胺工厂而成为世界上第一家国际企业以来,跨国公司至今已经历了140多年的发展历史.尤其是20世纪70年代以来,国际企业的跨国经营有了飞速发展,跨国公司已在当今世界经济舞台上扮演着重要角色.但是,跨国公司在经营过程中,会遭遇到和母国完全不同的营销环境,尤其是文化环境,因此本文着重来分析跨国公司面临的文化冲突以及如何解决这种文化冲突.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈永芳		6	17	2.0	4.0