简议中国汽车广告策略的变化及其原因

• 作者: 卢灿
• 来源期刊: 科教文汇
• 学科: 社会科学
• 关键词: 汽车行业 广告策略 投放媒体 诉求点 品牌
• 年，卷（期）: 2007,（22）
• 所属期刊栏目: 文化研究
• 页码范围: 183-184
• 页数: 2页
• 分类号: G04
• 字数: 3217字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-7894.2007.22.133

摘要

自2002年来中国汽车行业进入了持续性的高成长时期,至03年出现行业发展过热,经过政府的调控和汽车行业内部市场的调节作用,又回落到平稳的状态,但是利润空间进一步压缩,到了07年,市场平衡增长,产销矛盾激化,竞争更加激烈,这时,对于汽车的广告策略也发生了相应的调整和转变,中国汽车广告呈现出新的特点.