刘翔退赛风波暴露本土企业危机公关软肋——服装企业驾驭活动营销缺哪几把“火”?

• 作者: 李炜
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 营销活动 服装企业 奥运会 本土品牌 服饰品 广告创意 突发事件 国外品牌 营销战术 运动员
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 23-23
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86

摘要

问:这届奥运会成为品牌角力的竞技场,相对于国外品牌的活动营销战术,本土体育和服饰品牌的表现却显得有些逊色,比如当刘翔宣布退赛以后,耐克在12个小时之内就拿出了新的广告创意,但杉杉这样的本土品牌表现缺乏可陈,作为服装类唯一的奥运赞助商恒源祥在奥运期间似乎也没打出多少牌,您觉得中国的

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1	李炜		1	0	0.0	0.0