三生的差异化求胜之道

• 来源期刊: 知识经济(中国直销)
• 学科: 经济
• 关键词: 差异化战略 品牌形象 利口酒 保健品 职业经理人 直销 中医药 养生文化 企业发展 海狗丸
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 16-21
• 页数: 6页
• 分类号: F713.32
• 语种: 中文

摘要

差异化竞争是几乎所有有危机意识的企业家早就认识到的问题,都在提,也都在做,招数五花八门,成效各有春秋.有人提原材料全面进口,就有人提大力倡导中医养生文化;有人提全面增强科技含量,就有人提要打造纯天然产品系列……但不管通过怎样的包装,在其所提的差异化优势中,即使赋予了再多的渲染与修饰,我们看到的还只是几款十分雷同的保健品.差异化的思路是没错的,但是如果差异化战略仅仅是表现在对同类产品的一些华丽的修饰上,而企业运作本质仍然没有改变,那就等于打口水战,毫无意义,企业的发展也必然会停滞在这个自己所打造的华丽虚壳之中.而三生的差异化战略将这一切提升到了一个新的高度.通过对三生董事长黄金宝和大中华区执行总裁郑凤强的访谈,通过对三生独特产品线的追溯,我们看到,三生的差异化表现是全面的,效果是立体的,根源是与生俱来的.