捐助者的商道

• 作者: 彭治国
• 来源期刊: 新华商
• 学科: 经济
• 关键词: 商道 捐助 捐赠行为 企业品牌 公共形象 危机时刻 “商机” 跨国公司
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F718

摘要

灾区的情况成为全球华人最为关注的焦点，不可避免的，赈灾捐赠行为本身也成为了话题。一份份即时更新的“企业／富豪／明星捐赠排行榜”在网上被不断转载，议论纷纷。危机时刻既是善心善举的真情流露，理性来说，也是塑造企业品牌、公共形象的“商机”。震后初期，万科、诸多跨国公司因捐款少、捐款晚，成为网民口诛笔伐的对象，形象影响因此大打折扣，短时间内难以消除。