营销论剑之“明星代言”

• 作者: 陈静
• 来源期刊: 社会观察
• 学科: 经济
• 关键词: “明星代言” 市场研究公司 营销 调查结果 中国企业 广告 品牌
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: F713.80

摘要

当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。