灵感，来自生活，来自市场——“我的灵感，我的立邦”

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 市场挑战 灵感 生活 品牌形象 高端产品 领导品牌 中国市场 销售份额
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

产品面临什么样的市场挑战？ 多年以来，立邦漆一直以专业、可靠、大气的形象和领先的销售份额在中国市场占据领导品牌的地位。但是随着市场形势的变化，立邦面临着挑战： 1．品牌形象的老化。由于品牌传播缺乏突破性和创新感，在消费者心目中，立邦的形象渐渐略显守旧，并且与现代消费者产生了距离感，这一点体现在立邦的高端产品与多乐士的高端产品相比不具优势。