名人代言作用机制理论述评

• 作者: 孙晓强
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 名人代言 机制 理论
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 65-70
• 页数: 6页
• 分类号: F713.50

摘要

名人代言是一种常见的营销手段,但是名人代言是如何作用于消费者的,至今尚无一套成熟的理论来加以解释。本文详细整理了在名人代言领域研究中,解释名人代言作用机制的各种理论,包括精细加工可能模型、意义迁移模型等。本文对每一个理论都进行了简要评述,并在最后指出了可能进一步研究的方向。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙晓强	复旦大学管理学院	16	134	6.0	11.0