MiniCooper：跨界战略与战术结合的经典

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 战略与战术 东风雪铁龙 市场压力 合资品牌 视觉疲劳 市场环境 服装品牌 消费者
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 31-35
• 页数: 5页
• 分类号: F766

摘要

让我们先从本土汽车跨界营销的首次试水谈起。2007年，众多财大气粗的合资品牌明显感觉到越来越大的市场压力，不论前期如何造势。厂商已很难打动视觉疲劳的消费者。作为中低档汽车，东风雪铁龙早期的推广一直不顺利。从最早引进两厢车富康到后来毕加索和赛纳，虽然按照法国设计师的说法车型前卫而时尚，但还是未获市场青睐。在此市场环境和传播困境下，2007年9月中旬，东风雪铁龙C2推出了与服装品牌Kappa的跨界活动。