让声音成为品牌生产力：品牌先声夺人

• 作者: 多纳·J·斯特奇斯 郭瑾（编译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌制造商 声音识别 生产力 品牌识别 品牌传播 办公室 英特尔 诺基亚
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 分类号: F426.63

摘要

无论是在办公室、影院，还是其他场合，只要听剑那三秒优美的开关机音响，你就会立刻在脑海中反应出：这是英特尔。类似的还有诺基亚、联想的美妙旋律，等等。这些大品牌制造商早已嗅出声音（包括音响和音乐）带来的商机，并将其作为独特商标，进行注册。此外，有学界和业界相关研究结果显示，声音比形象更易于形成品牌识别。因此，声音识别住品牌传播中的应用越来越广泛。