怎样做高效的OTC广告？

• 作者: 李从选
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: OTC产品 广告宣传 消费人群 终端工作 电视传媒 电视广告 常见病 普及率
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 96
• 页数: 1页
• 分类号: F724.73

摘要

OTC产品多用于治疗常见病、多发病，消费人群广泛，而在我国普及率已达92％的电视传媒具有受众人群广泛的特点，适宜于OTC产品的广告宣传。可以肯定地说，OTC产品如想做出规模，没有电视广告几乎是没有可能的。从OTC营销终端工作的角度来说，广告对销售有以下三个方面的作用：降低终端推荐的难度；尽量减少被竞品拦截的概率；树立公众品牌，提高消费者点名购买的比例。