海尔：顺势而变

• 作者: 光合
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 海尔 中国消费者 境外品牌 中国传媒 广告协会 品牌战略 洗衣机 排行榜
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 14
• 页数: 1页
• 分类号: F270.7

摘要

中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果揭晓。经由消费者的评判，面对境外品牌的围追堵截，海尔依然保持旺盛的生命力和发展势头。冰箱、洗衣机、热水器三个品类的排行榜中，海尔荣登榜首，并在电视机、空调中位列前三强。这无疑是对海尔品牌战略和消费者战略的一种肯定。