小乒乓 大营销 恒大地产与第49届世界乒乓球锦标赛的激情探戈

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 世界乒乓球锦标赛 整合营销 大地产 探戈 激情 70年代 中美两国 乒乓外交
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

上世纪70年代初，“乒乓外交”结束了中美两国20多年来人员交往隔绝的局面，使中美和解随即取得历史性突破。37年后的今天，中国南方的一家民营企业也用这样一个小小的乒乓球撬动了其品牌的高度，它就是恒大地产，选择独家冠名第49届世界乒乓球锦标赛，结合新闻、广告、促销、活动的全面发力，在广州上演了一场精彩的借力小乒乓的整合营销运动。