“苹果蜂”的家庭新定位

• 作者: 简约（编译） 苹果蜂官方网站
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 苹果 家庭 亚特兰大 80年代 广告运动 品牌形象 连锁店 同事
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 90
• 页数: 1页
• 分类号: F547.12

摘要

初创于上世纪80年代亚特兰大的苹果蜂餐厅，不到30年，就已在16个国家开设了1900家连锁店。2007年10月，它推出全新的广告运动“说话的苹果”，致力打造自己的品牌形象。它将自己重新定位为与家人、朋友、同事交流的特殊之地。