全面风险管理模式在营销风险管理中的应用

• 作者: 孙彤 汪波
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 营销风险 全面风险管理 受险价值VaR 期望短缺ES
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 103-105
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5704字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2008.09.039

摘要

营销风险存在于企业经营活动的各个环节,贯彻经营过程的始终,是企业风险高度集中的部分.文章在已有营销风险理论应用研究成果的基础上,借鉴企业全面风险管理模式的核心思想,构建包括战略目标、技术流程、基础设施和内部环境四个维度的营销全面风险管理系统,并以VaR和ES方法为分析框架,全面度量营销市场风险、信用风险和操作风险,为企业营销风险提供及时准确的预警以及相应的防范措施,使企业能全面系统地管理营销风险,提高管理水平.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪波	天津大学管理学院	268	4154	33.0	51.0
2	孙彤	天津大学管理学院	6	52	5.0	6.0