浅析广告语中的双关格

• 作者: 刘仁有 李丽娟
• 来源期刊: 今日南国：理论创新版
• 学科: 文学
• 关键词: 双关 广告语 语用分析
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 122-123
• 页数: 2页
• 分类号: H146

摘要

广告是一种特殊的言语交际活动。广告语也同样使用双关修辞格。广告语中的双关包括谐音双关、语义双关、语法双关,每种都有其独特的效果;从语用角度来分析,广告语的说写者正是利用双关的歧义多解达到他们独特的交际目的。