米勒啤酒，兄弟相残？

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒 米勒 20世纪90年代 独立品牌 兄弟 停止销售 目标消费群体 地域性
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 页码范围: 11
• 页数: 1页
• 分类号: F275

摘要

美国米勒啤酒的一个淡啤品牌Miller Lite销量在第二季度中下降了1．6％，这就为新上市的Miller Coors提出一个挑战：如何在保证本品牌增长的同时不损害其他的品牌，并且，更为棘手的是，如何将两个品牌都在市场上顺利推广使之能与美国啤酒巨头安海斯布希公司（Anheuser-Busch）一较高下？从20世纪90年代中期开始，淡啤市场开始快速增长，但是更多的情况下，每一个独立品牌销量的提升都是以另一个品牌停止销售或销量下降为基础的，这两个品牌目前销量都很高，价位相同，口味分类一样，同时也是针对同一个目标消费群体。不过，由于各自的销售地域不同，要想避免销售上的零和规则，它们大概要从地域性的差异入手，尽量不损害任何一个品牌。