奥运品牌营销网络口碑趋势报告

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运赞助商 品牌战略 营销网络 口碑 2008年北京奥运会 广告创意 品牌传播 倒计时阶段
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 29
• 页数: 1页
• 分类号: F407.67

摘要

中国传媒大学商务品牌战略研究所、IRI网络口碑研究所发布了《奥运品牌营销网络口碑趋势报告》。报告以奥运赞助商／供应商的62个品牌及其主要竞争品牌为考察对象，通过网民对品牌的奥运营销策略制定、活动创意、广告创意等方面的传播情况进行口碑分析。最终制定IRI指数，以了解网民对主要奥运赞助商品牌及相关主要竞品在2008年北京奥运会倒计时阶段品牌传播的整体评价。（本刊节选报告中IRI奥运品牌网络口碑综合指数榜前10名奥运品牌分析。）