社区营销是品牌推广的重要补充

• 作者: 李智
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 社区营销 品牌推广 网络社区 传播活动 日常生活 虚拟环境 媒体营销 消费习惯
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 117
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

网络社区是网民日常生活、互动与沟通的虚拟环境．相较于其他类型的网站采说。具有更高的用户粘性而基于网络社区所开展的传播活动与传统媒体营销相比，相应地就具有如下优势与特点：第一．传播链条多在朋友、亲友、同事、同学等关系较为密切的群体之间展开．因而可以有救提高信息的可信度；第二，传播范围锁定在具有相近消费习惯、相似品牌偏好的社区群体当中，