营销传播的青铜年代—央视招标启幕年前后

• 作者: 刘再兴
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 青铜时代 招标 央视 经济增长周期 企业营销 中国企业 同质化竞争
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

那是中国企业营销史上一个最为雄心勃勃、如火烈烈的青铜时代。新一轮经济增长周期经历简短启动、加速后旋即进入繁荣的顶峰，1994年仍然高烧不退，对1995年经济前景的强烈信心给了企业家们一掷千金的底气。广告是那个年代企业摆脱低水平、同质化竞争的重要营销利器，然而，对传播工具的过分崇拜与简单依赖既让他们尝到了成败兴亡转头空的痛苦与失落，也充分说明了中国企业的营销水平还处于童年学步期，天真烂漫而又活力十足。媒介环境的简单同样显示出了那个年代营销传播的童年气质，也为央视招标饕餮提供了条件。

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