当“混合”搭乘互动快车道——记百加得全球范围的第一次数字营销

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 数字营销 混合 快车道 营销活动 消费者 干姜
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 36
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

百加得朗姆酒的在线营销活动名为“Mix＆Match和百加得混在一起”。活动的任务是要寻找20-26岁的男性消费者，让他们尝试将百加得与可乐，橙汁与干姜水混在一起的味道。因此要找到一种方式来承载“混合”的概念，并将它转变为一种互动性和参与性的策略。