从小计划到大策略

• 作者: 陈媛雯
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介投放 投资回报 成本控制 广告行为 媒体投放 效果评估 广告主 客户
• 年，卷（期）: ggdb_2008,（12）
• 页码范围: 77
• 页数: 1页
• 分类号: F832.48

摘要

媒体投放是客户广告行为中投资最大的部分，面对竞争越来越激烈的市场以及越来越高昂的媒介成本，广告主越来越重视ROI（Return On Investment，即投资回报）这个问题。2003年，合众传播成立之日，媒介部计划组就已设立，专门向客户提供收视点成本控制、媒介投放效果评估及补救等服务。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈媛雯	合众传播市场与媒体	1	0	0.0	0.0