登高而呼,公益达天下——贵州电视台“立白-温暖中国农民工”节目整合营销典范

• 作者: 罗锴
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 立白 日化企业 中国农民工 索芙特 日化行业 贵州电视台 民营企业生产 日化用品 步步紧 企业竞争环境
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 106-107
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72

摘要

【正】日化企业经营新困境作为中国日化行业的龙头,广东日化可谓非常辉煌,拥有立白、拉芳、索芙特、雅倩、蒂花之秀、飘影等一大批具有一定影响的知名企业。中国有近4成的日化用品是广东民营企业生产的。然而,近年来国际日化巨头和本土日化新贵步步紧逼与原材料的稳步上涨,传统的"低价+终端+区域广告覆盖"的模式正经受挑战,广东日化企业的竞争优势正在被一步步蚕食。

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1	罗锴	贵州电视台广告运营中心策划部	1	0	0.0	0.0