活动营销是党报广告经营的不竭动力——解析新华日报品牌调查活动

• 作者: 杨宇光 王金平 翁春花
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 新华日报 活动营销 市场战略 读者调查活动 制造舆论 市场信息 创新营销 白酒业 洋河蓝色经典 水井坊
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 页码范围: 183-183
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在经济为主体,市场为导向的大态势下,党报如何与市场接轨始终在思想上困扰多多,在经营上困扰多多。新华日报作为党报经营的一个成功典型,始终吸引着业界的关注。无论是"党报要讲市场,广告要讲政治",还是"不做都市报的事,不做全国的事",还是"党报经营要依靠政府,而不能是依赖"等等,在这些简单明了的思路中无不彰显着党报经营的大智慧。于是,在本期我们首次以一家报纸的广告经营为报业板块的专题,较为集中地展示、剖析新华日报的市场战略、营销策略,以便给大家能更好地了解党报广告经营中的"新华现象"。