我国电影置入式广告的分析及运用策略

• 作者: 李倩仪 薛小庆
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 置入式广告 电影 隐蔽性 双赢
• 年，卷（期）: 2008,（B03）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F713.82

摘要

随着广告行业的不断发展，传统广告（即显性广告）在各个电视频道、大街小巷轰炸着观众的视觉和听觉，广告的曝露性和粗暴性让观众产生排斥心理，于是置入式广告应运而生。而电影置入式广告是其中应用得最早和最普遍的一种，所谓电影置入式广告，是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入电影之中，成为电影的一部分，与电影一起推销给消费者。它的隐蔽性、广泛性、低成本性等优点，可以使观众在欣赏电影时自然而然地接受，令广告商和制片商达到利益上的“双赢”，因此在商业电影中得到越来越广泛的使用。本文通过分析电影置入式广告的特点、国内置入式广告的发展空间和现存问题，探讨出适合我国电影置入式广告的未来发展策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李倩仪	华中师范大学文学院新闻系	1	0	0.0	0.0
2	薛小庆	华中师范大学文学院新闻系	2	0	0.0	0.0