近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

• 作者: 李鹏程
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 商业电影 传播效果 植入式广告
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 150-151
• 页数: 2页
• 字数: 3371字
• 语种: 中文

摘要

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式.相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势.植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔.然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用.笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李鹏程	浙江中医药大学人文与管理学院	1	1	1.0	1.0