白酒企业文化营销策略应用研究

• 作者: 余伟萍 庄爱玲 鲁强
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒企业 文化营销 核心价值
• 年，卷（期）: 2008,（35）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 2151字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2008.35.078

摘要

文化营销在白酒营销中应用非常广泛,即白酒企业利用白酒产品文化,品牌文化迎合顾客的文化需求和精神需求,从而获得顾客的认同.白酒企业成功地进行文化营销有两个关键点,一是准确地提炼白酒产品和品牌的核心文化价值,二是围绕核心文化价值进行有效的传播.白酒企业进行文化营销时,必须避免滥用文化,迷信文化和进行单纯的概念炒作等文化营销误区.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	余伟萍	四川大学工商管理学院	80	1158	19.0	32.0
2	鲁强	四川大学工商管理学院	3	18	2.0	3.0
3	庄爱玲	四川大学工商管理学院	7	126	4.0	7.0