跨国零售企业本土化战略的成与败——Carrefour与Tesco在韩国市场经营的比较

• 作者: 赵圣淏
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国零售企业 本土化战略 韩国市场
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 分类号: F724.2

摘要

本文从品牌文化、运作模式、营销技术以及人力资源与营运管理等四个方面比较了Carrefour与Tesco两者在韩国市场上不同的本土化战略，分析了两大企业成败的原因，从而得到了满足普通消费者需求、注重解决文化冲突、以合资或合作的方式占领国际市场等一系列值得中国零售企业学习的经验与启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵圣淏		5	9	2.0	3.0