阿拉老酒2008突围记

• 作者: 陈阳
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 黄酒 突围 战略合作伙伴 全程营销策划 宁波地区 中低端市场 中高端市场 市场份额
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（4）
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: F426.67

摘要

[阿拉老酒]：浙江黄酒老品牌，以宁波为主要根据地，在中低端市场拥有较大的市场份额，却在中高端市场举步维艰。同时随着绍派黄酒巨头的扩张和浙江大量区域品牌的逐步蚕食，阿拉老酒面临前有猛虎，后有追兵的尴尬境地。2008年，威恒作为阿拉老酒战略合作伙伴，对其进行了从企业长发展战略、产品规划到传播推广、渠道开发的全程营销策划。并最终使得阿拉老酒的品牌成功向高端市场延伸，成为大宁波地区的No．1