利用"移情忧伤"激发利他行为的公益广告策略研究

• 作者: 陈正辉
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 移情忧伤 利他行为 公益广告
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 所属期刊栏目: 广告与公共关系
• 页码范围: 125-131
• 页数: 7页
• 分类号: G206.3
• 字数: 8171字
• 语种: 中文

摘要

通过"移情忧伤"激发目标受众的利他行为,是公益广告发挥有效宣传功能的重要技巧.从表面上看来,利他行为可能牺牲自我利益,但实际上,由于使行为者获得感觉上的满足,或减轻了因移情忧伤带来的痛苦,因而使利他行为受到强化.本文试图通过分析"移情忧伤"的发生机制,影响因素以及与利他行为之间的关系,找出许多公益广告劝服效果乏力的主要原因,并从心理学的角度就如何利用"移情忧伤"激发利他行为.从而提高公益广告的传播效果.提出了相应的改进策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈正辉	南京师范大学新闻与传播学院	25	122	5.0	11.0