品牌营销要坚守道德"堡垒"

• 作者: 李奎 田明华 陈凯
• 来源期刊: 中国林业产业
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 所属期刊栏目: 分析
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

对于现代企业而言,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一,品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺.品牌资产是指相对于无品牌名的相同产品,一个有品牌名的产品在市场营销效用或产出上的增量,实质上反映的是品牌与顾客之间的某种关系,或者说是一种承诺.