百事可乐“微笑”:更换广告语与标识的成败路

• 作者: 陈玮
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 百事可乐 标识 新消费者 可口可乐 品牌形象 广告语 审美趣味 更换 品牌战略 去激活
• 年，卷（期）: ppb_2009,（Z1）
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

对可口可乐和百事来说,更换新标识是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑在于,"两乐"需要不断迎合新新消费者的审美趣味,保持时尚,因此也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。然而,一旦新标识不被消费者接