欧莱雅的经营法则

• 作者: 王新业
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 经营法则 欧莱雅 化妆品行业 经济不景气 化妆品消费 国际大企业 化妆品企业 奢侈品
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 16-20
• 页数: 5页
• 分类号: F270

摘要

在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于谨慎，而口红的销量会直线上升。这也是为世人熟知的“口红效应”。在当前经济环境下，这个“效应”再次被化妆品企业甚至是国际大企业“拿来”使用。