品牌营销开支:缩减还是扩大?

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 经济衰退期 广告开支 营销人士 营销预算 营销经理 美国广告 购买广告 紧缩开支 视频广告 成长机遇
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 58-58
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

【正】每当经济衰退的威胁一步步逼近时,公司高管便会瞪着资产负债表,大声质问一个特殊的开销——品牌塑造。对结果极为关注的投资者希望把市场营销资金花在那些现在就能有钱入账的活动上,如促销或优惠券。在前两轮经济衰退期(1991年和2001年),整体广告开支均有所下滑。