本土化的广告语与消费者情感密切相关

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 消费者研究 情感共鸣 本土化 广告语 市场信息 语言表达 全球化 鹿特丹
• 年，卷（期）: ggz_2009,（3）
• 页码范围: 16
• 页数: 1页
• 分类号: G114

摘要

在如今这个全球化的时代，消费者被用多国语言传递的市场信息所包围。《消费者研究》杂志发布的一项最新研究结果指出，用本土化语言表达和阐释的信息最能引起人们的情感共鸣。来自荷兰鹿特丹大学的Stefano等人对欧洲通晓两国及三国语言的人群进行了研究，他们将不同标语呈现给参与者并且发现了人们在理解这些信息时的差异。“我们发现，一般来说，