具有负网络外部性的媒体平台双边定价策略

• 作者: 李银秀 程贵孙
• 来源期刊: 山西财经大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 双边市场 交叉网络外部性 多平台接入
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 理论经济
• 页码范围: 7-13
• 分类号: F124
• 语种: 中文

摘要

以电视媒体平台为产业背景,考察了广告商单平台接入和多平台接入对电视媒体双边价格结构的影响.研究结果表明,无论是在单平台接入还是在多平台接入的双边市场结构下,电视媒体双边价格竞争的均衡结果均为对称性的均衡价格,即两个媒体有着相同的双边价格结构,并且广告商要支付的广告费大于消费者的节目收视费,体现为广告商对消费者的价格补贴;在多平台接入的双边市场结构下,随着多平台接入的广告商数量的增多,广告商的广告费将增加,而消费者的收视费将降低.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程贵孙	华东师范大学商学院	36	695	13.0	26.0