麦考林渠道赶考

• 作者: 樊力
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 零售企业 电子商务 服装企业 雅戈尔 “重”
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（11）
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: F724.2

摘要

是什么让一家以邮购目录起家的零售企业，在行业寒冬里逆势增长？当雅戈尔、美特斯·邦威等众多传统服装企业开始对电子商务趋之若骛时，它又为何选择以三年内开两千家实体店的速度，南“轻”变“重”，逆流而动？