基于隐性需求的住宅产品营销组合研究

• 作者: 吴树桐 罗永泰 赵艳华
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 住宅产品 隐性需求 营销组合
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 4736字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2009.04.034

摘要

随着中国住宅市场的日益成熟,消费者对于住宅产品的需求已经由传统的质量、区位,价格等有形产品要素向知识型和情感型要素过渡.为此,开发商需要不断地进行住宅产品的隐性需求开发.文章从开发和销售两个环节,提取了37种具体的营销策略,并依据问卷调查结果,通过因子分析,提取了9个营销组合策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵艳华	天津财经大学商学院	35	264	9.0	16.0
2	吴树桐	天津财经大学商学院	3	31	2.0	3.0