不同类型商品间消费者信息处理方式的特征研究

• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 信息处理方式 便利品 选购品 特殊品 口语报告
• 年，卷（期）: 2009,（11）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 27-29,34
• 页数: 4页
• 分类号: F2
• 字数: 4376字
• 语种: 中文

摘要

信息处理方式能有效揭示消费者将输入的信息转化为输出结果的购买决策机制.文章运用口语报告分析方法和统计技术,探讨了便利品、选购品和特殊品三类商品的信息处理方式的特征.研究结果表明:消费者在不同类商品购买中信息处理方式在使用的信息量、补偿性、接触次序作用、参照对象及处理模式等方面存在一定差异,这为企业营销信息设计和沟通提供了借鉴.